KISA YANIT
Ölçüme başlangıç durumunu kaydederek başlayın. Hizmet sayfalarını ve onları destekleyen yazıları ayrı gruplar halinde izleyin; gösterim, tıklama, sorgu ve başvuru verilerini benzer dönemlerle karşılaştırın. Ortalama sıra tek başına başarı veya başarısızlık kanıtı değildir.
Önce çalışmanın hedefini ve başlangıç durumunu yazın
“Trafik artsın” yerine hangi hizmette, hangi müşteri sorularında görünür olmak istediğinizi belirleyin. Mevcut indeks durumu, görünürlük alanı ve önemli sayfalara gelen ziyaretler başlangıç kaydını oluşturur. Ölçüm erişimleri yoksa önce bunların kurulması gerekir.
Aynı gün yayımlanan bir yazıyla aylardır bilinen bir hizmet sayfasını aynı beklentiyle değerlendirmeyin. İçerik tarihi, önemli teknik değişiklikler ve ölçümdeki kesintiler raporun bağlamına eklenmelidir.
Search Console göstergelerini doğru okuyun
Search Console performans raporu gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konumu sunar. Bu verileri sayfa, sorgu, cihaz ve dönem gibi kırılımlarla inceleyebilirsiniz. Gösterim ile site ziyareti aynı olay değildir.
Ortalama konum farklı aramaların ve sonuçların bir özetidir; tek bir kelimenin değişmeyen sırası gibi okunmamalıdır. Tıklama oranı da sonuç sayfasının yapısına ve sorguya göre değişebilir. Artış veya düşüşü sayfaların aldığı sorgularla birlikte değerlendirin.
Marka aramasıyla hizmet aramasını ayırın
İşletmenin adıyla yapılan aramalar, markayı zaten bilen kişileri içerebilir. Genel hizmet veya problem aramalarında görünmek ise farklı bir keşif alanıdır. İkisini aynı toplam içinde izlemek yeni müşteri açısından gelişmeyi gizleyebilir.
Hizmet gruplarını da ayrı değerlendirin. Örneğin e-ticaret içeriklerinin görünürlüğü artarken otomasyon sayfaları aynı kalabilir. Toplam trafik artışı, bütün hizmetlerin aynı ölçüde geliştiğini göstermez. Düşük hacimli sorguların tüm ayrıntılarının raporda görünmeyebileceğini de unutmayın.
Ziyaretten sonra ne olduğunu ölçün
Form, telefon bağlantısı veya iletişim sayfasına geçiş gibi anlamlı olayları uygun ölçüm düzeniyle izleyebilirsiniz. Bir butona tıklamak ile nitelikli müşteri görüşmesi aynı sonuç değildir. Ekibin başvuru değerlendirmesi sayısal raporu tamamlar.
Ölçüm kurulumu eksikse önce eksikliği not edin. Kullanıcı tercihleri, farklı cihazlar ve çevrimdışı görüşmeler müşteri yolculuğunun tamamını görmeyi zorlaştırabilir. Gözlenemeyen satışları kesin biçimde bir bloga bağlamayın.
Rapordan hangi kararı çıkaracaksınız?
Gösterim artıyor ama tıklama gelmiyorsa arama amacı ve başlık değerlendirilebilir. Ziyaret geliyor ama soru yanlış kitledeyse içerik kapsamı incelenir. Kritik bir sayfa hiç görünmüyorsa önce Google’da çıkmama kontrol adımları uygulanır.
Karşılaştırma dönemlerini benzer uzunlukta seçin, mevsimselliği ve aynı dönemde yapılan başka değişiklikleri not edin. SEO ve GEO hizmetimizde raporu yalnızca rakam listesi olarak değil, bir sonraki teknik veya içerik kararının dayanağı olarak ele alıyoruz.
Sık sorulan sorular
SEO başarısı tek kelimede ilk sayfa olmak mıdır?
Bu tek başına yeterli bir ölçüm değildir. Hizmetle ilgili sorgular, sayfa görünürlüğü, nitelikli ziyaretler ve işletmeye ulaşan uygun talepler birlikte değerlendirilir.
Tıklama arttıysa SEO kesin başarılı mı?
Artışın hangi sayfa ve sorgulardan geldiğine bakılmalıdır. İşletmeyle ilgisiz ziyaretlerin artması hedeflenen müşteri kazanımını göstermeyebilir.
Her gün sıralama kontrol etmek gerekir mi?
Günlük dalgalanmalar tek başına karar nedeni olmamalıdır. Düzenli ve karşılaştırılabilir dönemlerle çalışmak, önemli teknik sorunları ise gecikmeden incelemek daha anlamlıdır.